热点聚焦：海信视像：市占率提升、高端化推进驱动业绩高增前三季度净利同比增长76.86%

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10月30日晚间，海信视像发布2022年第三季度报告，公司年初至报告期末实现营业收入325.1亿元，净利润11.1亿元，同比增长76.86%，其中，三季度实现净利润5.1亿元，同比增长116.19%。

今年以来，公司业绩表现突出，特别是净利润连续3个季度保持同比增长，且利润增速远高于营收。公告显示，前三季度，公司的国内电视市场龙头地位加固，支撑国内电视销量和收入增长。技术升级、场景创新持续推动公司产品结构升级，提升显示产品毛利率。同时，品牌升级、世界级营销、产品力提升拉动显示消费升级，持续提升全球市场竞争力。

随着竞争格局优化，行业集中度提高，电视龙头企业强者恒强，海信电视市场份额持续上行。一季度以来，多家证券机构看好海信视像的长期盈利基础。国金证券(600109)分析认为，公司的品牌战略升级已取得显著成效，同时，公司份额不断提升、持续加码高端化，叠加面板价格下行等多因素利好，使公司盈利能力持续优化。

根据奥维云网全渠道监测数据，今年7-9月，海信系电视在中国大陆的销售额市占率为26.78%，同比提高4.66个百分点，销售量市占率为25.29%，同比提高5.91个百分点，均高居行业第一。

今年，全球彩电行业呈现明显的高端化、大屏化趋势。海信视像在大尺寸领域领先优势明显。根据奥维云网全渠道监测数据，在国内市场，海信系电视在75+、85+、100+吋段的销售量和销售额占有率均位居中国第一，优势不断扩大。

高端化成为公司在行业价格下行期稳定品牌均价、提高盈利能力的关键。奥维云网月度数据显示，今年7-9月，在线上高端市场海信系电视的销售额市场占有率为26.04%；销售量市场占有率为28.50%，位居行业第一，量额市占率保持持续增长，同比均提高4个百分点以上；在线下高端市场海信系电视的销售额市场占有率为31.09%，销售量市场占有率为32.97%，不仅双双突破了30%的关键点，稳居行业第一，还较同期增长了5个百分点。

安信证券分析认为，海信视像通过ULED战略升级，将引领电视行业高端化进程。 9月20日，海信视像发布全新 ULED X 显示技术平台，推出了 U8H、 UX 等旗舰新品。据悉， ULED X 技术平台是 Hi-Light 光学系统、信芯 X 处理技术、黑曜屏显示技术创新的成果。运用 ULED X 技术，海信 U8H 将调光精度从 12bits 提升至16bits，实现4096×16 级智能控光，实现3 倍于OLED的环境光对比度。海信基于 ULED X 推出的旗舰新品将加速产品结构升级，进一步提升电视业务的盈利能力。

值得一提的是，即将举办的足球世界杯有望成为驱动品牌升级、销售增长的关键变量。据了解，海信U8H是2022世界杯官方指定电视，海信110英寸UX产品作为2022年FIFA官方全球限量定制款，将正式进驻赛事现场。

自 2016 年起，海信连续 4 届赞助全球顶级体育赛事，推动品牌国内外声量扩大和品牌认知快速提升。根据益普索的调研数据，2022Q3 海信电视品牌认知度稳居国内市场第一。随着 2022 卡塔尔世界杯在 11 月开幕，海信视像全球品牌影响力有望进一步打开，世界杯观赛需求、海外黑五促销及中国双十一促销预计将持续拉动海信视像出货量和市占率进一步提升。

关键词： 同比增长 市场占有率 个百分点