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多彩新媒协同多省IPTV加速布局大屏生态圈,“看中国”深度挖掘 智能大屏价值

6月16日,在北京论道暨第25届中国智能视听与科技创新高峰论坛(以下简称“北京论道”)期间,IPTV“看中国”专区又有新动作,多个重磅项目同时启动:“看中国”22省市上线启动、“看中国”2023年主题策划发布、“看中国”IPTV数据排行榜发布。

2022年5月伊始,由贵州多彩新媒体股份有限公司(以下简称“多彩新媒”)牵头打造运营的“看中国”专区在贵州、湖北、湖南、云南四省率先上线,到2023年6月已覆盖贵州、北京、湖南、湖北、河北、云南、江西、天津、陕西、海南、黑龙江、广东、福建、广西、吉林、辽宁、新疆、安徽、山东、四川、河南、宁夏等22省市。“看中国”专区对跨省份、跨区域联动的尝试和阶段性发展成果,为IPTV行业加速布局大屏生态圈提供了一个切实可行的路径,“渠道融合+流量共享”机制已初步建立,而且对挖掘“全国一网”的IPTV台优势、充分释放IPTV规模势能、培育IPTV商业价值和产业发展能力,有着非常重要的示范作用。

今年5月6日,国家广播电视总局在《广电视听评论》第46期的专报专题中,对五一期间“看中国”专区在推动文旅融合、促进文旅消费等方面的助力进行点评表扬,给予了高度评价。

【北京论道】“看中国”22省市正式上线

跨域联动:打通全国大屏渠道

回首2021年10月,基于IPTV分省而治的局限性、流量的分散、资源的浪费、用户规模的发展壁垒,积极寻求突破的各家IPTV单位在贵阳论道闭门会上,在多彩新媒的倡议下,就共建“渠道融合与流量共享”一事达成共识,不到两年的发展时间,“看中国”专区就从首批覆盖3000万家庭用户,发展到如今覆盖超1.9亿家庭用户、超5.7亿人;从一次闭门会议上的头脑风暴,到一次次对“渠道融合+流量共享”的实践探索,“看中国”专区正在成为全国IPTV电视大屏渠道一个超级联动台。

目前,“看中国”专区下设“看贵州”、“看河北”、“看湖北”等子栏目,汇聚各省优质视听内容3000余条,涵盖旅游、美食、文化、赛事、人物、历史、生活、音乐等类型丰富的精品节目,如《贵州·一起来看村BA》《云南·你所未见的云南》《湖南·五千块吃遍湖南》《西安人的歌》《好吃好玩福建见》等。

可观的用户规模、各省市共享的特色内容,让多彩新媒通过“看中国”专区,看到了IPTV在不同领域的巨大潜力,于是围绕垂类赛道在跨区域联动方面做了更多的努力:2022年同时登录全国近30家IPTV台首播联播的旅行真人秀节目《她·乡》,提升了贵州IPTV在内容行业的影响力和话语权;正能量打拐题材电影《再见陌生人》通过贵州、上海、广东、河北、湖南、山东等9省市IPTV台,验证了IPTV作为内容发行台的可能性;多彩芳华老年生活专区借助自身下沉运营能力,开启“多彩芳华·星耀中国”全国中老年才艺巡演,正式向全国22省市IPTV分享推荐;“宠物研究所”专区凭借垂直运营优势,着力打造大屏端宠物综合服务台,为打通精细化运营模式,对外实现模式输出积蓄力量。

不只是多彩新媒,其他省市IPTV也积极行动起来,共建“看中国”专区:湖北长江云新媒体集团牵头打造的青少年素质教育台——长江少年面向全国青少年开展语言展选活动;江西IPTV举办“寻美江西”优秀视频征集展播活动;天津IPTV举办青少年红色主题活动“红色少年团”……

这不仅体现了各省IPTV在跨域合作方面的积极努力,也反映出“看中国”对打通大屏渠道的有力推动。

积极担当:发挥专区规模势能

共建专区、共创内容,“看中国”专区的示范意义远不止于此。早在2019年,国家广播电视总局在全国IPTV建设管理工作会议上强调,IPTV是广播电视在新媒体领域的重要延伸,是重要的宣传思想文化台和意识形态阵地。

联动22省市、覆盖超5.7亿人的规模优势,凸显了IPTV主流传播阵地的优势和社会职责,这与多彩新媒对“看中国”专区的认知和期待不谋而合:利用IPTV这一信息化、智慧化台,担当好党和政府与人民群众之间的“纽带”和“连接器”,把党和政府声音传入千家万户。

2022年8月,“看中国”专区9省IPTV共同发起“看见中国”网络视听原创内容征集活动,聚焦“农特文旅”主题征集到1000余条短视频,讲述大美中国故事,促进多地文化交流;同年10月,围绕“中国梦”提出十周年,“看中国”专区各省共同发起“征集全家福共创一首歌”主题活动,最终制作成原创MV《家》在全国展播,得到了新华社等央媒报道。

这些举措都在表明,打破IPTV台作为内容播出渠道之一的业务局限,借助“看中国”专区规模势能带来的传播影响力,充分发挥IPTV作为当代主流媒体服务社会的作用,这既是多彩新媒一直以来的积极担当,也对IPTV最大限度促进各地文化交流,推动未来产业联动带来了更积极的可能性。

2019年开始,多彩新媒推出省级网络视听活动品牌——“V.贵州”,每年坚持围绕国家大政方针,紧扣主题主线,推出年轻态、互联网化的策划活动,通过挖掘精品内容、讲述贵州好故事,展示贵州新形象。四年来,活动先后推出了庆祝新中国成立70周年、脱贫攻坚影像志、庆祝党的百年华诞,以及“喜迎二十大奋进新征程”等主题策划,征集到短视频、微电影、微纪录片等各类型视频内容3000余条,大小屏点击总量超3.4亿次,培育扶持创作者600人次,赢得社会各界广泛关注和好评,连续3年入选贵州省广电传媒事业发展专项资金扶持项目。

生态共创:助力经济社会高质量发展

6月7日,20省市IPTV相关负责人汇聚贵阳,在“看中国”专区首次运营研讨会上,达成一致共识:建立“看中国”专区的弘扬主旋律机制,围绕主题主线,每年联合开展1-2场全国性联动活动,讲好中国故事。

研讨会上,河北广电无线传媒股份有限公司牵头建立了数据共享机制——“看中国”IPTV数据排行榜也获得了一致认可。该榜单打通各省数据,赋能IPTV业务发展,不但有利于优化台内容生态,实现内容价值变现的最大化,而且连接更多省份的力量,共同打造中国IPTV自己的数据标准和影响力,一起探索和拓展数据时代的业务创新,挖掘数据价值和商业模式,最大程度释放IPTV大数据的价值。

从这次会议可以看到,“看中国”专区已经建立起了一套低成本、高效率的合作机制:共商共议、合作聚能。这样的积极探索,让人们对IPTV融合共享的未来潜力充满期待。

北京论道现场,多彩新媒总编辑、副总经理苏全飞介绍了“看中国”2023年主题策划“乡村正多彩”的具体内容:围绕国家乡村振兴战略开展主旋律宣传,“看中国”22省市将通过原创短视频大赛、旅游体验活动、直播助农活动助力乡村振兴,同时探索打造“看中国”专区专属电商台,促进乡村文旅发展的同时,实现助农增收。

除了在乡村振兴方面的突破进展,“看中国”专区正在聚集各省之力,继续推动和完善优质视听内容的融合与共享,打破区域限制形成庞大用户流量和规模数据,联动小屏、户外屏、线上线下等相关渠道资源,在拓展主流思想舆论阵地的同时,延伸IPTV的服务属性和业务外延,联动更多社会力量,让更多元的产品和服务实现共享,探索更多商业模式和新场景,从而实现社会效益和经济效益的双效合一,以高质量传播体系助力经济社会高质量发展。

同时,为了建立IPTV可持续发展运营生态,多彩新媒一直致力于联合多家社会化机构,以社会化协同模式进一步深化开放融合的“台+赛道”模式,打造共享共赢生态的同时,继续推动IPTV在技术、内容、运营等各方面实现升级跃迁。这既是IPTV在广电新媒体领域的创新联动尝试,也是构建区域协同发展的落地体现,更是IPTV迈向智慧融媒服务未来的必经之路。

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