天天观速讯丨资生堂藤原宪太郎：加大替换装的推广，为在华发展注入绿色动力

11月5日至10日，第五届中国国际进口博览会在上海举行。

记者注意到，消费品展区人流量相对较大。本次新品发布平台消费品展区选取数十家展商，展品范围主要覆盖智能家电及家居、美妆及日化用品、时尚潮流及珠宝、体育用品及赛事四个主题板块。本届消费品展区展览面积超过7万平方米，科技引领、绿色低碳、可持续发展生产及消费理念贯穿展区，倡导智能化、绿色化生活方式转变，围绕“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，打造世界品牌集聚地、全球新品首发地及国际潮流引领地。

进博会期间，资生堂中国CEO藤原宪太郎接受了包括新京报贝壳财经记者在内的多家媒体的采访。

(资料图片)

图注：资生堂中国CEO藤原宪太郎

新京报贝壳财经：在您看来，进博会有什么特点和优势，为企业在中国发展带来了哪些助力？

藤原宪太郎：作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进博会是中国促进双循环新发展格局和持续对外开放的最好体现，充分向世界展示中国的大国姿态。

进博会为资生堂最新的创新及投资成果提供了向全球展示的窗口，也为资生堂继续扎根中国市场，全面展示资生堂美与创新的力量打开了重要窗口，帮助我们不断为中国乃至全球消费者，持续带来新的产品和技术创新。

因此我们选择在进博会的平台，将资生堂集团前沿的美妆技术、品牌和产品，以及可持续发展的理念在进博会进行首发或首秀，希望以此向中国引进更多全球创新。同时，我们也将充分利用资生堂中国作为全球第二总部的优势地位，不断加码在中国的投资，推动中国成为全球美妆创新策源地。

新京报贝壳财经：可以简单介绍一下今年资生堂集团在进博会上带来的展品亮点吗？

藤原宪太郎：过去参展进博会的经验，让我们充分感受到中国进博会的溢出和带动效应。因此今年资生堂突破性地携双展台连续第四年参展。6.1号消费品馆是资生堂主展台“资彩馆”，以“各美其美，万物资生”为主题展示了资生堂四项美肤研究成果及黑科技、茵芙莎及侍刻品牌的全球首秀新品，以及替换装推广行动。

进博会溢出效应持续推动开放合作共赢，资生堂也依托进博会平台，实现了从展商到投资商身份的转变。因此，我们还在6.2号馆设立“资创馆”，展现了资生堂在中国的多项研发及本土合作及投资成果。此外，资生堂还携手合作伙伴创健医疗，展出双方未来在新型生物材料领域的布局与合作。

新京报贝壳财经：在低碳环保方面，资生堂有什么动作吗？

藤原宪太郎：2021年，中国政府将“碳中和”和“碳达峰”写入政府工作报告，设定了可持续发展和“双碳”目标。这也为资生堂在中国的发展指明了方向。在集团可持续发展目标和中国政府“双碳”目标的双重背景下，资生堂要追求的不仅是可持续的业务增长，更要通过绿色增长，保护地球之美。所以在中国，我们将“贡献社会”纳入了企业发展的四大战略方向，为在华发展注入绿色动力(601330)。

资生堂集团在替换装产品方面有着丰富的积累。早在1926 年，资生堂就推出了首款替换装产品，目前全球有超过800个单品。本届进博会上，我们选择了集团的明星产品及其替换装进行首次集体展示。

新京报贝壳财经：是否有品牌实例，可以体现进博会的溢出效应？

藤原宪太郎：资生堂集团顶级护肤臻品THE GINZA御银座在第三届进博会上首发首秀，进博会为御银座带来了巨大的声量及知名度。首次亮相进博会后，御银座全球首家百货专柜与全球首家精品店，分别在北京、上海两地落成。至今，御银座已陆续于北京、上海、南京、深圳、杭州、武汉，共开设七家精品店及品牌专柜。今年底，品牌还将登陆西南地区的成都。

新京报贝壳财经记者 阎侠

编辑 方静怡

校对 卢茜

关键词： 可持续发展 溢出效应