今亮点！爱奇艺(IQ.US)将启用新价格：12月16日正式执行，涨价后追平腾讯、优酷

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12月12日，从爱奇艺(IQ.US)向用户发布的站内信获知，爱奇艺将于2022年12月16日零点起，启动新一轮价格调整。此次黄金会员价格调整涉及部分卡种，上涨3元至20元不等。今年4月，腾讯视频宣布二次涨价，其后优酷、芒果TV也相继调整了会员价格。大半年后爱奇艺发起这次调价，但涨后价格仍低于行业平均水平。目前，爱奇艺不含电视端的黄金会员涨价后追平腾讯视频及优酷；含电视端的白金会员，爱奇艺季卡、年卡价格低于腾讯视频、优酷和芒果TV。对此，爱奇艺回应称：“我们会继续加大优秀作品的投资，让优秀内容创作者有所回报，让产业生态更健康。为会员朋友们提供更多像《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》这样的好作品。”

纵观2022年整个视频行业，爱奇艺保持了视频领域最高的剧集爆款概率和优质内容覆盖。云合数据显示，2022年第三季度爱奇艺剧集正片有效播放量为279亿次，播放量居视频平台首位。Q3正片有效播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺占13部，其中6部独播；腾讯视频占9部，其中3部独播；优酷6部，其中3部独播，爱奇艺独播剧相当于腾讯视频与优酷两家平台独播剧集的总和。至2018年推出内容热度值以来，爱奇艺共有7部破万剧集，其中有5部都出现在今年，分别为《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》和《风吹半夏》。

除此之外，今年爱奇艺还推出了《警察荣誉》《心居》《猎罪图鉴》《唐朝诡事录》《对手》《请君》《天才基本法》《关于唐医生的一切》《亲爱的小孩》等爆款剧集，以及《一年一度喜剧大赛》《中国说唱巅峰对决》等经典综艺新季内容。最近正在爱奇艺热播的时代群像剧《风吹半夏》豆瓣开分达8.4分，成为近期又一部叫好又叫座的内容。

涨价背后是不断加码的内容投入，根据爱奇艺前三季度财报可知，前三季度爱奇艺在内容制作上的投入成本达到126亿元。而随着内容投入的增加，资金的利用效率在提升，内容质量和爆款率也在持续上升，越来越多的钱被花在了刀刃上。

今年以来，爱奇艺通过策略调整，一方面不断加码优质内容，另一方面也不断聚焦投入到更多头部内容制作，保障头部内容投资同时，减少低回报内容投入，提升整体ROI。爱奇艺高管曾就内容策略调整给出过明确总结：放弃单纯迎合向内容、放弃悬浮向内容、放弃明显赔钱以及没有创新的内容。在此策略下，今年三季度爱奇艺上线剧集中，65%为自制内容，达到历史最高水平。而会员收入已连续17个季度成为爱奇艺最大收入来源，并连续七个季度，为爱奇艺提供约40亿左右收入。会员订阅付费已成为中国视频平台持续内容投入的收入支柱。爱奇艺在去年调价时曾表示，为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，所以做出会员调价决定。由此可见，在视频平台普遍强调降本增效的当下，提高会员ARPU值，也是在为上游输血，让优秀的内容生产者和平台有所回报，驱动产业生态形成更良性循环。

关键词： 腾讯视频 价格调整 良性循环