构筑潮流品牌护城河 ，FARMER BOB强势破局年轻人潮流新赛道:世界新视野

12月21日，国内知名艺术潮流厂牌寻找独角兽旗下FARMER BOB全球首家旗舰店，正式落户上海淮海中路，打造集产品发行、艺术展览和生活方式为一体的潮流地标。

作为淮海中路潮流圈层的“新贵”，FARMER BOB全球首家旗舰店的开业，为更多消费者提供了新的潮流社交空间和服务体验，同时也拉开了FARMER BOB从潮玩IP升级为以IP价值驱动的潮流品牌的开端，找准第二增长曲线破局点，构筑潮流品牌“护城河”。

长期主义，以IP价值驱动潮流品牌升级

(资料图片仅供参考)

作为潮玩行业中一向“特立独行”的热门IP，FARMER BOB的快速发展总是伴随着极高的“破圈”话题热度。无论是与玛莎拉蒂、兰蔻等国际大牌联名，还是与各领域的艺术家合作互动，FARMER BOB始终有着打破常规、不断尝试的魄力，呈现出了极强的IP生命力与成长潜力，而其在艺术潮流圈层的影响力与背后潜藏的商业价值也自然不容小觑。

随着全球首家旗舰店的盛大开幕，可以看出，FARMER BOB目光早已不局限于潮玩市场，而是看得更为长远。如何开启未来的发展空间，驱动第二增长曲线，打造品牌护城河，或许才是FARMER BOB正在考虑的问题。

从全球首家旗舰店的开业情况来看，FARMER BOB增加了潮流运动、潮配、家居等更多品类产品，意在从潮玩IP升级成为以IP价值驱动的潮流品牌，开拓全新的增长空间。根据《2021中国潮流玩具市场发展报告》，预计2022年国内潮玩市场规模将达到478亿元。而弗若斯特沙利文数据显示，中国时尚潮流市场零售总额预计2025年将达到1.9万亿元。从潮玩到潮流的赛道切换，其背后是跳脱百亿级市场，向万亿级大蛋糕发出信号的品牌战略升级。

作为潮流IP品牌的FARMER BOB，不仅跳出了盲盒的“舒适圈”，还将逐步拿掉“潮玩”这个单一化的标签。可以说，全球首家旗舰店的落地标志着品牌在业务创新转型和增量市场拓展方面迈出了具有里程碑意义的一步。

激发共鸣，携手Z世代“入主”潮流

年轻人在哪里，消费的未来浪潮就在哪里。而随着消费心智趋于成熟，国内消费生力军——Z世代对于产品的选择也已经有了自己的评判标准。据艾媒咨询《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，超六成以上“新青年”（指90后及00后）以取悦自我、提升幸福感为消费核心，驱使其购买兴趣消费类产品。

以“ONLY GOD CAN JUDGE ME”为人生箴言的FARMER BOB，其不被外界定义，遵从内心秩序的态度，与Z世代追寻内心、表达自我的核心诉求相契合。而在FARMER BOB不断破圈，逐步覆盖艺术、潮奢、潮玩等多个圈层的过程中，其不迎合、不设限的自由创作意志，也受到了以Z世代为主的年轻消费者的认可和热爱，进而收获了用户更高的品牌忠诚度。

此次全球首家旗舰店开业，FARMER BOB在完善自身潮流版图，拓宽潮流艺术产品线的同时，也为潮流爱好者提供了更具社交性与潮流感的线下空间。年轻一代消费者选择FARMER BOB，更是选择其背后所代表的“坚持自我，不为讨好而活的精神主张和潮流态度”。而这种在精神与情感层面的高度共鸣，也凸显了以Z世代为代表的消费群体，对FARMER BOB建立起的身份认同。

值得注意的是，在FARMER BOB发布全球首家旗舰店预热宣传片，传递自身潮流理念的同时，还正式发布了全新升级的品牌形象。改版后的LOGO简约而极具质感，符号化了FARMER BOB的潮流属性，不仅具有高识别度，而且拥有更好的设计包容度与产品延伸潜力。长远来讲，FARMER BOB的这一升级动作，为其更好地“入主”潮流埋下了伏笔，也为市场发展打开了想象空间。

如此看来，FARMER BOB不只是升级成为潮流IP品牌，更是坚持“自我独立，精神自由”的原则与态度，以IP为锚点，把握当代潮流爱好者的审美需求和精神认同，打造潮流消费群体，尤其是新一代年轻人心中的潮流符号。未来，已打开潮流视野的FARMER BOB将如何铺展这一“增长曲线”，又将如何为潮流行业发展注入新活力，就更值得期待了。

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关键词： 增长曲线 淮海中路