奢侈品使用环保面料引新潮，只是可持续发展的一小步-世界今热点

2023年年初，奢侈品公司在可持续方面的消息引发关注。

旗下拥有Sandro、Maje等品牌的法国奢侈时尚集团SMCP，正式承诺从2023年秋季起，不使用羽毛和羽绒。该集团将在接下来的几个季度内寻找替代品，并于秋季系列完成全面转型，迈向零动物残忍的可持续时尚。无独有偶，爱马仕、巴黎世家等奢侈品品牌用“蘑菇菌丝”制成的产品，近年来逐渐推向大众市场。

在法律层面，也有来自美国加州的消息。自2023年1月1日起，美国加州正式禁止赠予、生产、出售新的动物皮草制品，包括服装、包袋、鞋履等，该项法案从2019年起被正式通过并纳入加州法律，终于在今年正式生效。

(资料图片)

如今，越来越多的奢侈品品牌对皮草、羽绒等材料的摒弃，意味环保新材料产业得到空前的发展机会。可持续材料的需求与新材料供应链相辅相成，促进了高新生物科技的发展与市场应用。从研发、供应链到设计与合作，越来越多的生物材料与循环材料技术，如由菌丝发酵，或由水果皮、植物制成的人造皮革，获得了创投融资及奢侈品合作。一方面，它能给奢侈品品牌从技术角度带来创新力，衍生出新的设计与产品。另一方面，也增加了人们对奢侈品“社会风向标”的认可度。

那么，是否摒弃皮草、羽绒，使用新材料，就能真正迈向可持续时尚？

在复杂机制与多方协作的上下游产业链中，仅强调禁用皮草、羽绒，寻求替代材料，只是奢侈品可持续发展众多环节中的一环。要客研究院发布的《2022全球奢侈品公司可持续发展竞争力指数报告》指出，履行对环境保护、动物保护的可持续发展社会责任，属于可持续发展的宏观体系。而实践主要体现在微观层面，例如更新工艺、采用新技术与绿色原料等。因此，还要考虑在低碳减排的生产、运输、消费等循环链路中的新材料应用。除此之外，奢侈品公司应在相关组织合作、社会公益、企业内部员工健康平等机制、可持续发展指数透明度等方面寻求竞争。

要客研究院的报告指出，“奢侈品行业并不是一个完全独立的行业，它代表了一种高端的发展水平和理念、先进的生产技术和商业模式。”这意味着，可持续发展理念与新技术、行业规范、工作方式、产业模式等多方面互相影响、渗透、协作，并促使奢侈品行业向可持续发展转型。奢侈品品牌纷纷向可持续发展转型，也意味着高端生活理念、方式的变更。

过去以消耗、特权、等级为荣的奢侈品炫耀型消费心理，更多在当下转变为多元化、个性化的需求，追崇健康、关怀、和谐等生活理念。作为引领高端生活方式的奢侈品品牌，要保证其地位与影响力，需及时应对社会舆论，积极与非盈利组织合作，并抓住社会最前沿的科技趋势。

值得关注的是，奢侈品品牌对可持续发展的支持，同样符合新的金融商业趋势。近年来，博柏利、香奈儿、盟可睐等品牌已顺势获得“绿色融资”。专门用于蓝色经济、海洋可持续发展等领域的“蓝色金融”也逐渐吸引着奢侈品企业。2022年，钻石集团戴比尔斯尝试了对海域碳中和科技公司的投资，以200万美元支持初创公司Kelp Blue对近海领域碳中和的方案与贡献。与此同时，这也成为品牌公益活动的一部分。例如，普拉达集团曾在2019年启动了“Sea Beyond”教育项目，与联合国教科文组织共同支持对海洋知识的教育普及。奢侈品、科技企业、政府与民间组织之间关于“绿色金融”“蓝色金融”的合作，正顺应着可持续发展背景下的新商业价值。

因此，要理解可持续时尚，更应从深度、多方协作、共益的商业角度思考。环保材料只是可持续发展环节中科技应用的一小步。在奢侈品及时尚行业中，“道德”“环保”“平等”不能仅是品牌标签与宣传口径，更重要的是，它如何与科技公司以及行业法律法规共同实践于生产、流通、消费、服务中，并有效传播，根植于消费者的认知里。

文/周婷（要客研究院院长、奢侈品专家）

编辑 李铮 校对 陈荻雁

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关键词： 可持续发展 社会责任