data.ai报告：2022年全球短视频用户支出同比增长55%

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【环球网科技综合报道】1月11日，移动数据分析提供商data.ai（原App Annie）在其《2023年移动市场报告》（以下简称“报告”）中透露，2022年全球移动应用需求提升，下载量增长至2550亿次，同比增长11%；使用时长达到4.1万亿小时，同比增长9%，创历史新高。在前十大市场中，用户每天在移动设备上的使用时长增加至5个小时，同比增长3%。

同时，去年全球用户在移动应用方面支出有所收缩，用户在所有应用商店的支出同比下滑2%，至1670亿美元。

按类别来看，在非游戏领域，由于短视频、OTT和约会应用中的订阅和购买的推动，2022年用户在非游戏应用上的支出同比增长6%，达到580亿美元；下载量同比增长13%，达到1650亿次。

其中，以TikTok为首的短视频应用吸引了用户的主要注意力，并推动了创作者经济的发展。报告显示，这些应用的全球用户每天观看用户生成内容的时长达 31 亿小时，同比增长22%；支出56亿美元，同比增长55%。而奈飞和Disney+等OTT应用用户支出同比增长12%，至72亿美元。

值得一提的是，价格敏感度重塑了用户的零售支出优先级，去年BNPL（先买后付）应用下载量同比增长47%，优惠券和奖励应用下载量增长27%，预算与支出记录应用下载量增长19%。

data.ai预测，在TikTok等短视频和视频分享应用增长的推动下，2023年移动广告支出将达到3620亿美元。

在游戏领域，2022年全球游戏应用用户支出同比下降5%，至1100亿美元，但下载量却达到 900亿次，同比增长8%，创历史新高。其中，模拟游戏类别（包括模拟驾驶、超休闲模拟和模拟运动）推动了下载量的同比增长，而MOBA（多人在线战术竞技游戏）等类别则在支出下滑中逆势而上。

据悉，data.ai今年发布的《移动市场报告》关注了领先品牌和发行商的宏观趋势，以及游戏、金融科技、零售、社交、在线视频等类别成熟应用的成功之道。该报告深入研究了用户特征和应用，并根載ata.ai的Game IQ和App IQ分类法将25万余个应用归纳至不同的类别。

关键词： 同比增长 创历史新高 移动应用