舍得酒业：与全国人民共赏春晚 与全球华人共贺新春

以时间酿老酒，以老酒敬团圆。

(相关资料图)

春节是全球华人释放温情、传递亲情并共迎新年的重要时刻，而央视春晚作为历年春节期间的重头戏与国民“年夜饭”，也是呈现喜悦、憧憬的最佳舞台。

在今年春晚上，舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份，向全球华人送上新春祝福，并以多种形式传递中国智慧、亮出品牌高端形象、输出老酒价值，成为2023年开年中国酒企中最具活力与品牌张力的代表。

随着社会经济生活稳步复苏，中国酒业市场有望在2023年恢复良好的发展势头。舍得酒业(600702)借央视春晚以及春节期间一系列品牌动作强势打好开局之战，无疑向行业展现了强劲的品牌力量，为渠道端、消费端带去充足的信心。

在央视顶流平台与优质IP的赋能下，“舍得酒，每一瓶都是老酒”在2023年有望继续成为中国酒业市场的价值引领方向。而舍得酒与中国智慧间的强关联和深度演绎，则将丰富品牌的文化维度并提升差异化竞争力，助力品牌破圈。

春晚舞台高光亮相传递品牌价值

舍得品牌营销进入高势能时代

自1983年诞生至今，央视春晚已发展成为国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一。其通过央视频道与卫视频道进行全国以及全球直播，收获全球性曝光。是品牌进行形象展示与品牌精神输出的重要阵地，也是启幕品牌开年好势头的最佳方式。

在刚刚结束的央视2023年春晚上，节目主持人将“中国智慧，品味舍得，舍得酒恭祝全球华人新春快乐”的祝福传递到了四海万家，彰显舍得的品牌温情。

事实上，除了以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份登陆央视2023年春晚外，舍得酒还通过主持人拜年口播、小品植入以及春晚开始前广告播出的方式，以软性植入+硬性广告“1+1+1”的组合拳，在春晚上综合传递舍得酒的品牌声量和形象，强化市场认知度。

伴随着春晚期间多次呈现的15秒舍得酒广告，全国观众在“以时间酿老酒，以老酒敬团圆”的新春问候中，感受春晚的星光灿烂与幸福欢笑，也感知到舍得与老酒间的紧密联系与价值共振。

另外在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》，品味·舍得也“参演”其中。这是近十多年来，白酒品牌第一次有产品实物登上央视春晚的主舞台，品牌及产品形象获得倍量级曝光。同时，秦岚在小品里道出一句“舍得舍得，有舍才有得”，这句经典的人生哲理也精准传递品牌内涵与舍得智慧。 而这也使舍得成为兔年春晚舞台上，唯一一个品牌植入中获得口播加持的品牌。

舍得酒在央视2023年春晚期间的精彩演绎，将“有舍有得”的人生智慧和“舍得”这一根植于儒释道三家的智慧之精华，生动传递给亿万观众，而这种文化传承的力量和共鸣，也借央视春晚这一传播中国传统文化的舞台得到价值放大，并助力舍得酒向全世界传递品牌精神。

通过多种形式和维度亮相央视春晚，舍得酒不仅展现了大国品牌雄厚实力，也传递出品牌精神和春晚间的文化契合，更多人将对这支有着深厚文化内涵的品牌产生认同感。央视春晚覆盖全球华人的平台价值和传递深度，也将在新一年里助力老酒战略的持续推进，让舍得酒的差异化竞争力与价值维度得到进一步升格。

高光亮相欧美东亚全球春节盛典

复星助力舍得出海吸引全球目光

新春佳节期间，舍得酒业还积极出海，在德国、日本、美国等地多个重要国际舞台上亮相，向全球华人恭贺新春佳节。以酒为媒，传递中国白酒文化价值内涵的同时，扩大舍得品牌在海外市场的认知度与美誉度，持续推动品牌国际影响力的提升。

德国时间1月20日，由复星、豫园股份(600655)、汉堡豫园主办的“汉堡豫园2023年农历新年招待会”在汉堡豫园上海厅举行。复星旗下舍得酒作为新年招待会指定用酒，代表中国白酒亮相晚宴活动现场。复星国际董事长郭广昌通过视频祝贺活动成功举办，并向现场各位来宾推介舍得酒。他说道，“复星一直致力于推动中国产品与传统文化走向世界。中国白酒与酒文化源远流长，特别是中国人年夜饭的餐桌都离不开一杯白酒，希望大家喜欢舍得酒的绵浓和醇香口感，也希望未来能将舍得酒带到全世界。”

除了德国活动之外，2023年春节期间舍得酒业还出海至日本、美国，与当地民众、华人喜迎中国年。

在日本，1月18日舍得酒业携旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等产品闪耀“中国驻大阪总领馆兔年迎春招待会”，舍得老酒极致的品质与产品蕴含的东方美学，获得现场中外各界嘉宾的一致认可。此外，1月13日舍得酒作为“2023年日中新春互礼会”活动唯一指定饮用白酒参与其中；1月20日至1月22日，在吸引了近数十万华人及本地民众参与的“上野熊猫春节祭”中，舍得酒业设置了VIP展位，让日本友人品尝中国酒、体验中国酒文化。CCTV财经频道也于现场对舍得酒进行了直播报道。

在美国，1月21日，舍得酒登陆美国纽约时代广场标志性巨型广告屏，向全球华人送上新春佳节的美好祝福。现场吸引了众多美国本地市民停驻观看，推动着中国传统白酒文化在世界范围内的传播。

复星赋能下，舍得频繁亮相国际舞台，既实现了在高规格、国际化活动上展现老酒的品质魅力，也是舍得向海外高端圈层渗透的关键之举，有助于品牌在海外口碑传播与市场拓展，进一步提升舍得品牌的在海外市场的知名度与美誉度。

春节旺季整合营销强力开新局

舍得酒业兔年乘势而上谱新篇

2023年是中国酒业迈入新的调整周期后，迎来的最具希望与活力的一年，从头部酒企到区域品牌，都将今年作为谋复苏求增长的关键转折点。在过去几年一直保持高质量成长轨迹的舍得酒业，自然也是市场关注的焦点。

从去年末至今的一系列春节品牌动作来看，舍得酒呈现的品牌张力和活跃度，成为整个白酒行业全力冲击2023年的缩影。

据悉，在春节期间，央视春晚所有重播的中插广告都还会有舍得广告片播出。借春晚的全民影响力，通过密集而持续的广告轮播，极大提升品牌的知名度与好感度。此外，从大年初一开始，舍得广告片也开始登陆新闻联播前黄金时段，占据全国新闻制高点位置，品牌声量将进一步被叠加、拉升。

就在去年末，由舍得酒独家冠名的《遇见大咖》第六季，在CCTV-2财经频道重磅播出，舍得酒继续通过社会领军人物的言与行，将舍得智慧和中国智慧紧密链接，进而丰富品牌价值内涵。

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