央视关注县城消费市场：新业态为地方发展注入新动能

一家县城街头不起眼、仅有六十平米的二十年老店，通过线上线下的一体化经营，成为满足消费者“万物到家”需求的本地零售新业态。“触网”后，这家为周边几百米街坊熟知的小店，可以覆盖到十公里左右的消费者，甚至千里之外献爱心的网友。

4月7日，央视报道了记者走访中国人口第一大县——安徽省临泉县，透过地方政府、触网老店、来往骑手等群体的视角，观察县域经济发展的新气象。

【资料图】

近年来，县城消费不断迎来新面孔，星巴克、屈臣氏等各类品牌连锁不断入驻县城，各类休闲娱乐消费新形式也正在县域市场扎根。在线上，即时零售等新业态融合发展，实体店铺纷纷接入数字经济平台，为消费提质扩容再添一把火。

县城是促消费、扩内需的重要载体。商务部数据显示，今年前两个月，乡村消费品零售额同比增长4.5%。开年以来，各地把恢复和扩大消费摆在优先位置，打好促消费“组合拳”，挖掘消费新场景，发展消费新业态，为经济回暖持续注入动力。

小店订单多了

——县城消费市场活力涌现

央视报道的这家小店，由姐弟三人经营，38岁的刘艳红高中时就在店里帮忙。最近一段时间，小店突然频繁收到来自全国各地送往附近医院的外卖订单。有的顾客还会备注，祝爷爷早日康复。

原来，这位爷爷是附近泉河医院住院的一位老人，护士为照顾老人发了一段小视频，一下吸引了全国各地的网友点外卖给老人送温暖，其中很多订单就来自刘艳红的小店。

▲刘艳红和弟弟努力学习互联网，平台也派出辅导员帮助小店精细化运营。

外卖这一模式是小店近年来才尝试的。刚开始，刘艳红对平台系统不熟悉，一天只有几单。姐弟三人努力学习互联网，外卖平台也派出运营人员指导。现在小店月销逐渐增加到几百单，覆盖半径扩大到了千里之外。

消费提质扩容，需要不断提升消费和服务品质，努力满足个性化、多样化需求。以即时零售为代表的新业态，丰富了本地供给，让县城居民获得不输于一线城市的生活品质，也让“家门口的幸福”更便利。

除了临泉县，人民日报记者近日也探访了安徽肥东县吾悦广场，这里客流如潮，门前夜市美食飘香，露天小集灯光璀璨；商场里人来人往，声浪扑面而来。

今年以来，多个连锁品牌“落户”县城。吾悦广场营运主管周宇介绍，目前商场有200多个品牌，周末单日客流量达4万多人次。县城消费提档升级，商圈涌动消费活力。

居民工作忙了

——新就业形态不断拓展

县城百花齐放的消费业态，也吸引了大量年轻人返乡生活、就业。一方面，县城老店焕发生机，随着店里销量增多，人手也会增加；另一方面，县城新业态不断涌现，类似咖啡师、剧本杀DM、分拣员等新就业形态，也吸引了更多年轻人返乡。

刘艳红的小店虽然只有六十平，却满满当当摆放了三千多种商品。姐弟三人忙不过来，还招了几个人来帮忙。 “平均一个月下来能挣三五千左右，对于我来说也是一笔不错的收入，有一份稳定的就业。”一位店员表示。

▲便利店帮工一个月可以挣三四千左右，这是一笔稳定的收入。

34岁的常志法是临泉人，当过保安、司机，送过外卖。当骑手时，他看到大城市年轻人爱吃果切，觉得这是个潮流。

“县里小区门口、路口都有水果店，但基本没有做外卖，没有水果捞。”去年，他回临泉开了一家果切店，夏天订单多时每个月收入可过万元，平常也至少有六七千元。

近年来，新式饮品下沉县城的趋势越发明显。根据智研咨询数据，截至今年1月，全国三线以下城市咖啡店数量超过4000家，占整体数量的1/4。逃离大城市回乡卖咖啡，成为很多年轻人的新选择。

江西赣州市于都县，三个年轻女孩在复式小楼上上下下。这是她们第一次开店，没有选择临街旺铺，而是盘下了三楼带阳台的店面。

第一次创业踩了不少坑，但收入足够她们生活。目前店内还开辟了围炉煮茶、融合烤肉等新业务，店内每天都有不少拍照打卡的年轻人、谈生意的中年用户以及取餐的外卖骑手。

夜间灯光亮了

——县城商业体系建设完善

夜经济繁荣程度，通常被视为一座城市经济活跃度的晴雨表。夜经济涉及业态丰富、消费场景多元，各地已经探索出一批各具特色的实践模式。不光是一线城市，近几年县城夜经济也从无到有发展起来。

以刘艳红所在的这条小街道为例，原来县城缺少夜经济，晚上一过八点居民区街上几乎没有人。如今，街边小店烟火气十足，骑手奔波穿梭其中，深夜12点还订单不断，周边烧烤店、夜市、便利店都热闹起来。

新业态在临泉落地生根，满足了县城居民丰富平价、即买即达的消费需求，推动了本地订单增长、商户降本增收，也带来了更多的就业、增收机会，让县城居民能消费、愿消费。

据美团临泉县即时零售业务负责人单玉辉介绍，目前临泉入网商户超过1200家，全县骑手大约500名左右。近三年来线上的商品销售额翻了一倍。

▲十年来，临泉县国省干线和农村公路总里程增加近一倍，实现全县4G网络全覆盖。

“交通设施的改善、无线网络的全覆盖，对于县里新经济的发展起到了极大作用，尤其是市场主体方面，我们每年都新增1万多家。” 安徽省阜阳市临泉县发改委主任宋伟表示。

仁寿县位于成都正南方，同样是一个百万人口大县。近年来，夜经济在这个曾以农业为主的川西大县迅速发展。2022年1月建成开街的“栖西里”商业区，目前已入驻全国知名品牌100余个，日均客流量达2万人次，带动就业1.2万余人。

一个又一个县域新样本，徐徐展现在眼前。总体来说，这些县城发展大致有两个阶段：先加强县城公共基础设施建设，以及教育医疗等方面的投入，承接产业转移或者发展特色产业，吸引投资、人口回流；再依托这些基础设施，吸引新业态扎根县城，增加本地优质供给，带动本地零售的繁荣。

新业态带动县城消费，将就业和产业留在本地。央视报道称，如今在全国像临泉这样的小县城有2800个，快速崛起的小店经济成为拉动经济发展的毛细血管。信息基础设施的快速发展正加速惠及民生、造福百姓，为经济发展注入新动能。

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