揭秘《灌篮高手》吸金大法：小手办月入近百万、周边卖断货_观热点

每经记者 温梦华毕媛媛每经编辑 张海妮

(资料图片仅供参考)

电影市场很久没有如此热闹了。

4月20日零点，《灌篮高手》电影版上映。等了27年的影迷，终于等到了这场终极对决。

“灌篮高手”这四个字，是无数人的青春。27年前，剧版结尾处一句“全国大赛见”，成为无数观众的“遗憾”；27年后，电影版终于“圆满”了一代人的青春。

影院们早早准备，摩拳擦掌；影迷们凌晨在影院排队抢票、抢周边、拍照打卡，心甘情愿“为爱补票”。截至4月21日9：30，《灌篮高手》豆瓣评分9.1分，累计票房超1.6亿元，创中国影视进口动画预售票房纪录；映前媒体票房预测为7.8亿元~9.05亿元。

《灌篮高手》带火影院 图片来源：受访者供图

情怀加持，《灌篮高手》也撬开了更大的衍生品市场。上映不到一天，几百万开发的周边不到两天全部卖完！仅湘北高中Q版小手办摆件单品129元这一样东西，一个月就为电影版制作方东映动画旗舰店带来超90万元的收入。

截至4月20日，电商平台数据显示，灌篮高手球衣相关搜索词4月上旬的搜索量，环比增长1646%。

截至4月20日收盘，《灌篮高手》引进方中国电影（SH600977，股价16.82元，市值314亿元）股价收涨4.15%。

凌晨排队 近80万粉丝“为爱补票”

“激动！激动！激动！重要的事情说三遍。光听到这个消息，当时瞬间都有种莫名的哽咽。当年喜欢的动漫不少，但唯独这部，每当熟悉的音乐响起都会激发多巴胺的分泌。”回忆最开始知道《灌篮高手》动画上映时的心情，92年的Karen（化名）迫不及待地告诉《每日经济新闻》记者。

时隔27年，一代人的青春又回来了。4月20日凌晨，《灌篮高手》电影版在中国内地正式上映，当铅笔稿绘出的身穿红色球衣的身影在大屏幕上慢慢显现时，曾经的少年少女们不禁感叹：青春圆满了。

《灌篮高手》上映期间影院的火爆场景 图片来源：受访者供图

一场青春的回忆，让近80万粉丝心甘情愿“为爱补票”，不少粉丝更是在凌晨早早在影院排队等候、抢周边。截至4月21日9：30，《灌篮高手》豆瓣评分9.1分，累计票房超1.6亿元，创中国影视进口动画预售票房纪录

30岁的唐南（化名）聊起《灌篮高手》，仿佛一瞬间又回到了童年：“我看过全国大赛的漫画，当时真的热血沸腾。但全国大赛一直没有动画过，听说这次原作者也参与了，非常期待去看，我甚至一直忍着没先去看豆瓣的评价。”

“对我而言，灌篮就是青春。”Karen向《每日经济新闻》记者笃定道。在她的记忆里，第一次接触《灌篮高手》是在小学，当时邻居家小伙伴的父母给她买了不少动漫光碟，于是就跟着一起看；完整追完灌篮是大学时期，大学期间又刷了两遍。”

灌篮里的“热血”很纯粹，很真实，深深地打动了Karen。“去看灌篮与其说是怀念青春，在我看来，可能更像是给自己一个借口，一个跳出因生活、工作而焦虑不安的借口，暂时切换到那个‘中二的状态’，放松愉快。”

喜欢了《灌篮高手》20多年的文何（化名）专门穿了《灌篮高手》的球衣和球鞋，和妻子、朋友一起去看了这部电影的首映礼。“很好，非常感动，又找到了青春的感觉。”

担忧并非没有。还没来得及去看电影的Karen坦言：“毁经典的情况也不是没有发生过，特别害怕卖情怀，结果最后真的只卖了情怀。”截至目前，《灌篮高手》豆瓣评分为9.1分，在近5万人的评价中，超67%的人打出了5星。

手握情怀红利 预估票房或达9亿

早在二十多年前，“灌篮高手”这四个字的爆款力就已显现。

作为日本漫画家井上雄彦以高中篮球为题材创作的少年漫画，《灌篮高手》于1990年~1996年在《周刊少年Jump》连载，拥趸者无数，与《足球小将》和《棒球英豪》合称为日本运动漫画三大巅峰之作。单行本初版销量曾达250万套，一举创下当年的销量纪录；2004年在日本国内发行突破一亿册（包括重制完全版）。

此次动画电影在中国内地上映，不仅粉丝们心心念念，渴望“强心剂”的影院们更是期待已久。

影迷们在影院们准备的周边场景中拍照打卡 图片来源：受访者供图

“《灌篮高手》大家期待很久了，热度一直都很高，预售成绩也很好。”卢米埃影业运营副总裁吴秀琦告诉每经记者，影院也知道《灌篮高手》肯定是四月的爆款。

虽然目前仅上映两天，但在她看来，日本动漫有一定的受众人群，好几部影片票房表现都很不错，例如前段时间新海诚的《铃芽之旅》，累计票房已超7.5亿元，《灌篮高手》有很多80后、90后的粉丝基础，猫眼预估票房为9.1亿元。

吴秀琦认为，票房之外，《灌篮高手》的上映还能把大家对于从前青春的热爱重新点燃，找到很多一样的爱好者，这种仪式感跟认同感对于让观众走进电影院很重要，电影院现在很需要这种氛围与信心。

“当初《灌篮高手》的观众，目前都已经30~40岁，这群人也是当前社会上压力最大的群体，对于青春中的记忆也会有很强的感觉，所以情怀肯定是《灌篮高手》的一种营销手段。”香颂资本董事沈萌坦言。

为了抓住这波情怀红利，影院们更是早早准备、不遗余力。每经记者了解到，影院准备了各种打卡拍照场面、周边售卖、Cosplay以及篮球活动等让影迷沸腾的周边活动，有些影院还推出了限量球员卡，观看电影的影迷可以收集。

影院为观影影迷准备的限量球员卡 图片来源：受访者供图

“一些二三线城市粉丝，专程来我们影院买。”吴秀琦表示。

周边不到两天售罄 旗舰店单品月入超90万

流逝的青春无法重现，但伴随青春的具象载体，可以不断开发，不断焕发新的生命力。

《灌篮高手》被称为“最强IP”，其动漫作品，早早开启了IP全产业链的开发，游戏、唱片、手办等形式应有尽有。

2014年，百度移动游戏代理发行的《灌篮高手》同名手游《灌篮高手IP版》上线，游戏在上线次日便摘下付费榜第二名的佳绩；2019年，又一款由东映动画授权并全程监制、蛙扑发行的真人实时篮球竞技手游《灌篮高手正版授权手游》上线，官网预约量达到560万。游戏之间玩法各异，但都瞄准了灌篮高手的粉丝受众。

“它是为数不多的热血运动类动漫画作品，与其他同时期的作品有鲜明的差异，所以很容易与当时的自己形成共鸣，”沈萌告诉每经记者，所以在他设计虚拟的创业项目时，樱木花道、流川枫、三井寿、宫城良田等姓名也被第一时间应用到项目人物中。

伴随《灌篮高手》电影上映，东映动画旗舰店的《灌篮高手》剧场版周边“卖疯了”。每经记者查询发现，此次纪念周边共有小手办礼盒（售价2089元）、小手办（售价129元）、王工高手办（售价999元）、球衣（售价499元）、明信片套装（售价69元）、湘北明信片套装（售价69元）、T恤（售价299元）、休闲运动服套装（售价1399元）、棒球帽（售价399元）、文件夹套装（售价79元）等数十种品类。

其中，明信片套装、T恤、休闲运动服套装、文件夹套装不到一天就售罄，湘北高中Q版小手办摆件月销量为7000+。以湘北高中Q版小手办摆件单品129元为例，这一样东西，仅一个月就为东映动画旗舰店带来超90万元的收入。

图片来源：淘宝东映动画旗舰店截图

国内商家敏锐嗅到《灌篮高手》的吸金能力。每经记者了解到，该影片在国内的片方、产品制作方分别为路画影视子公司新疆一诺、天岸创奇文化。

天岸创奇文化总经理何文涛告诉每经记者，在看到电影在日本、韩国票房大卖后，加之80、90后人群有很强的消费能力，很多人肯定会抢，“我了解到有些电影院在我们发货之后货还在路上，就被包场的人预定完。”

何文涛称，此次《灌篮高手》东映动画在中国内地不做任何授权，天岸创奇文化负责制作影片的宣发物料和特典产品，例如影院票根、毛巾、衣服、护腕、爆米花桶等。

“我们还多备了几十万个杯子、几十万个爆米花桶，几万个冰箱贴等，这一次开发《灌篮高手》周边，投入了几百万元。没有想到几百万元的货一两天就卖空了，如果在疫情前，一部电影能长线放映一个月，这种体量的电影我们可能会投入千万元来备货。”让何文涛遗憾的是，“国内电影院因为疫情，对电影市场没有完全恢复信心，不敢订太多的货”。

《灌篮高手》周边一售而空背后，是电影行业久违的热闹，上一次电影周边如此受影迷青睐，还是为《捉妖记》开发的杯子，20万个杯子在一星期内卖光。“《灌篮高手》的粉丝是有消费能力的，而且男性消费者花钱更直接，我们都是成套卖。希望通过《灌篮高手》这部电影，让电影院能多一些信心。”何文涛表示。

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