费降利升！海尔智家H1费率再优化0.3pct，净利率提升0.3pct

8月30日，海尔智家(600690)发布2023半年报。财报显示，上半年海尔智家实现营收1316.3亿元，同比增长8.2%；归母净利润89.6亿元，同比增长12.6%。

(资料图)

这份成绩可谓来之不易，因为这是在去年高基数的基础上，实现的业绩稳健增长。同时，外界关心的降费提效问题，海尔智家也交出了新答卷：费降利升。财报显示，2023上半年海尔智家费率再优化0.3pct，净利率提升0.3pct。

事实上，细心的人已经发现了海尔智家的一个趋势：费率持续降、净利率持续升。

那么，海尔智家是如何做到费降利升的呢？

全面深入的数字化变革是降费提效的核心

现代管理学大师彼得·德鲁克曾说：“比效率更重要的是效能，企业真正不可缺少的是效能，而非效率”。因此，降费提效的核心在于单位成本产生更大效益，而非简单地节省支出。

而海尔智家的数字化，是通过目标、组织、机制、流程的4个重构，进行研发、制造、供应链、物流等全流程的数字化转型。这种对企业内部进行重构、彻底颠覆的变革，带来的是单位成本更高产出的“降本提质增效”。

拿数字化物流平台来说，海尔智家以成品订单交付为主线，通过车货匹配、数字化仓储等手段，实现从“生产、销售、出库、配送、安装”订单全链路可视可控，仓库利用率提升了16%。

降本是手段，增效是目的，以数字转化赋能提质增效的海尔智家，2023上半年费率再优化0.3pct，同时费率也实现3年连降，累计优化1.6pct。

三级品牌开辟新空间持续释放利润增长空间

创新，既是由人创造，也是为人服务。海尔智家始终把以用户为中心的创新作为战略升维、市场引领的基石，是其能够持续开辟新增长空间的关键。

然而，企业也不能盲目进行创新，一定是基于自身优势条件，在自己熟悉的范围内做创新升级。在这方面，海尔智家始终以长期主义的战略视野，根据新消费时代消费需求升级和消费群体变迁两个显著变化，制定三级品牌战略，持续释放业绩的增长空间。

因此，卡萨帝通过品牌升级，从为用户提供高端产品到高端场景，再到高端生活实现了持续增长。财报显示，2023上半年卡萨帝的市场份额从12.8%提升至14.2%，同比净增1.4pct。

同时，卡萨帝还在加速渠道布局。目前，其已入驻全国300多家高端ShoppingMall品牌体验场景中心，从华东到华北，触点覆盖一线城市与新一线城市高端圈层。这些渠道布局，将更加精准触达到卡萨帝的客群，实现业绩的持续增长。

同时，海尔智家以场景带动销售，开辟全新的增长赛道。作为全球唯一的智慧家庭场景品牌，三翼鸟搭建了成套家电设计工具——筑巢设计平台，通过一站式智慧家庭解决方案，加速在全国落地。其启动的“万家筑巢”项目，2个月进入全国2149个小区，场景交易金额达8.5亿，单小区成交均价近40万元。虽然这个数字不是很大，但却代表着一种全新的商业模式，孕育着新市场、新增量。

此外，海尔智家还通过三级品牌战略的全球落地，在海外需求放缓的挑战下，仍跑赢行业。财报显示，2023上半年海尔智家海外营收669.2亿元，增长8.8%。海外各区域表现优于行业，具体来看，美洲市场在行业核心家电发货量下降3.3%背景下，海尔智家营收增长4.5%；欧洲市场在行业销量下降8.1%背景下，海尔智家营收增长29.6%；南亚营收增长23.5%；东南亚营收增长6.3%；日本市场冰冷洗行业下降9.5%的背景下，海尔智家营收增长6.0%。

而为了海外市场的持续增长，海尔智家还在全球积极布局。2023上半年，海尔智家先是奠基了埃及生态园，随后又投产了巴基斯坦厨电工厂；2022年，海尔智家先后投产了南亚冷柜工厂、美国那卡罗莱纳州热水器工厂和土耳其洗碗机工厂……随着这些布局的完成，海尔智家将释放更多的产能，进一步拓展海外市场潜力。

凭借数字化的持续推进和三级品牌战略的全球落地，海尔智家费降利升趋势已成，实现了内外兼修的高质量发展。可以预见，随着中国现代化进程的推进和人民生活水平的提高以及海外市场的拓展，海尔智家将进一步打开广阔的成长空间。

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