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239.89亿!洁丽雅连续八年蝉联中国家纺行业品牌价值榜首!

2021年5月09日,“2021中国品牌价值评价信息发布会”进行发布。洁丽雅不负众望,以239.89亿的品牌价值,连续八年蝉联中国家纺行业品牌价值榜首!

全渠道布局,直播加持

洁丽雅在过往几年经历了一系列电商+线下零售布局后,2021年市场占有率已经达到近40%,在家纺行业里极具影响力。在新兴的社交电商、直播电商、兴趣电商也领先行业做了大量布局。

2020年起洁丽雅持续深耕直播渠道, 在新品类、新渠道拓展的过程中,洁丽雅成立了直播运营事业部,自播他播两开花,和淘内三大头部主播建立了年度战略合作,为电商拉动30%的销售增量。

产品持续升级,创新与迭代并行

对于一个品牌来说,重视产品设计是品牌持续成长的核心动力,不断的升级创新、推出新品,进而拉动销量带动品牌良性运转是洁丽雅一贯运行的准则。

对于未来的创新,洁丽雅的产品上会加入大量的功能性材料研发。例如抗菌,天然染料,超级吸水,掉毛率低的产品。作为行业内联名经营最丰富的企业我们会和高端酒店品牌,时尚服装品牌,奢侈品牌进行跨界合作,增加产品外观时尚度等等。

而已有产品的品类,也将持续进行产品迭代。如去年卖的很好的一次性洗脸巾,今年推出的新品原材料使用新疆长绒棉制作,加厚至少30%。在同等类目中,在价格不变的情况下实现了品质的飞跃。

坚持使用新疆棉花,做硬核国货

在对原料使用的把控上,洁丽雅严格的近乎严苛。匠心品质,初心不改,在援疆和使用自建新疆工厂生产的新疆棉花这件事情上,洁丽雅已经坚持了35年。

而今年比较火的“HM新疆棉花事件”,洁丽雅紧跟热点,尤其是这种关乎民族和国家的大事记,更要表明态度。

“新疆棉”事件发生至今,洁丽雅不仅表明了自己的立场,榜首时间做出反应,打出“世界好棉中国造”的口号,强调了新疆优质棉花在整个全棉纺织行业中举足轻重的地位。 同时还向广大网友展示了洁丽雅一直以来为新疆做出的贡献,洁丽雅力挺新疆棉花的举动也被人民日报点名赞许!

IP合作、明星加成,做有格调的国货

近年来,随着Z时代的崛起,创新品牌中心在品牌年轻化的事业上持续发力。从产品设计研发、创新内容创作、品牌营销推广、渠道销售开拓等进行了一系列品牌年轻化的举措。一方面通过IP合作赋能产品设计,刷新用户印象;另一方面通过明星加成撬动销量,最终实现“1+1>2”的营销效果。

洁丽雅合作的一线的大IP:神偷奶爸(小黄人)、宝可梦、LineFriends、泰迪珍藏、Pantone等联名跨界,吸引18-25岁年轻用户增长100%以上。目前还有一批其他一线IP正在合作谈判进程中,今年将实现产品设计和IP联名上的高度融合。

洁丽雅也在通过明星相关的合作来带动品牌年轻化的节奏。2021年2月,洁丽雅与北京卫视《辣妈辣么美》节目联合合作营销,一次合作6位知名明星妈妈,提升品牌关注度、产品曝光度及销售资源。洁丽雅邀请其他明星/蓝V/KOL深度合作新品、明星、活动三者联动,配合线上线下话题营销,形成销售闭环。

洁丽雅结合热门电影,通过全媒体渠道发起相关话题营销,通过进行视频大赛、品牌联合等不同活动形式,借电影热度、品牌热度、明星热度,做品牌曝光。

匠心品质,追求极致

洁丽雅为实现“好棉好毛巾”的产业理想,在南疆建成国际领先的现代化纺织生产基地。在每个环节都以高标准、严要求进行监测、把关。洁丽雅严控毛巾的色牢度、吸水性、甲醛含量、ph值等各项指标,此外还特别增加了一项企业内控标准:用85℃高温水洗不掉色。洁丽雅荣获行业首个且唯一的生态原产地产品保护证书,以及中国质量提名奖。

在今后,洁丽雅也将继续坚持匠心品质,打造用户用的安心的好产品。

239.89亿!

连续八年蝉联中国家纺行业品牌价值榜首!

本次品牌价值发布,洁丽雅以239.89亿的品牌价值,连续八年蝉联中国家纺行业品牌价值首位!品牌价值和品牌影响力均逐年提升,印证了中国品牌在推动高质量发展进程中取得的丰硕成果!

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