高考季营销内卷中，看洽洽如何卷出不凡之路

6月7日，2022年高考正式拉开帷幕，我国1193万学子走进考场，踏上了人生中的第一个“舞台”。

高考作为全民关注的焦点，每年都会衍生出许多热搜话题、备考故事、高考作文题目等……作为自带流量的热点，各大品牌每年都会瞄准“高考”，花样借势营销。

今年洽洽在高考首日发布短片《被忽视的陪读时光》，以独特的视角和细腻的表达，成功出圈。

在中国，升学从来不是一个人的战斗，古有“孟母三迁”，今有“陪读万千”。中国青年报社会调查中心数据显示，在7925人的调查样本中，62.5%的人表示“陪读”较为普遍，84.9%的人表示自己身边就有很多陪读家长，也有部分人表示自己曾经陪读过。

基于以上社会现象，洽洽把陪读聚焦到了高考季，通过对高考家庭进行访谈，挖出了很多人不易觉察但一提到就会恍然大悟的洞察：被忽视的陪读时光。虽说片中所呈现的内容，只是陪读时光的星星点点，但已经足够唤醒大多数人们脑海中那段珍贵的记忆。

从每日精心准备一日三餐，到白天晚上车接车送，再到陪读、谈心，家长们不仅是每日陪伴孩子奋战到底的“硬核”队友，也是支持孩子鼓励孩子的强大后盾。而这些往往被视为习以为常的“小事”，从而容易被忽视。

洽洽作为陪伴一代人成长的有社会责任感的品牌，敏锐地洞察到这一现象，从独特视角切入，并通过3分45秒的短片的细腻表达，真实还原高考期间的生活场景片段，将每日坚果与每日陪伴巧妙结合深挖陪读背后的“每日营养、每日陪伴”，让“被忽视的陪读时光”被看见的同时，也引导人们去思考：高考，除了奋勇拼搏的青春，还有什么是弥足珍贵的?

同时，短片从考生讲述大众认知里的高考印象出发，慢慢演绎一个每日陪伴的故事，也带动大众重新思考“陪读”的意义，即陪读的重点不在“读”，而在“陪”，是三年近千个日夜的陪伴，也是每日并不在意却又无比重要的营养补给。

专注坚果质造20余年的洽洽，关注每日营养与陪伴是其一以贯之的品牌理念和价值。据了解，坚果是每日营养的必需品，可以补充不饱和脂肪酸、蛋白质、膳食纤维和维生素等。尤其是坚果中的不饱和脂肪酸，对脑部和视觉发育有着重要作用。

在“天然、健康、营养”等消费诉求下，洽洽更是不断创新、不断突破，其中，洽洽小黄袋凭借“新鲜、美味、天然”的产品属性、每日一袋的便捷使用场景和随时为人体补充均衡营养的优势，成为众多家长和考生的“刚需”食品。

这一场走心营销战，不管是哪个角度，洽洽的表现都可圈可点，让更多消费者感知到了品牌“每日营养、每日陪伴”的情感共鸣，不仅与产品完美结合，也让品牌更具温情。

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