露营：丰富消费场景 释放叠加经济效应

本报讯（记者 刘 元 文/摄）从被称为“露营元年”的2021年到如今，露营市场经历了近两年的爆发式增长。2023年，露营市场还火吗？行业又出现哪些新趋势？

在业内人士看来，从露营经济链条上游的营地选址、建设和经营，中游的旅居车、帐篷等装备制造，与下游连通吃、住、游、购、娱等多元消费场景，每一个环节都蕴藏着可以深挖的潜力。

露营地：

(资料图)

打造“露营+” 脱离同质化

尽管近两年增长迅速，但露营这项运动在我国仍然属于起步阶段。过去两年，露营地呈现出百花齐放却又良莠不齐的现象，而同质化竞争又给新兴露营地的未来发展带来太多不确定性因素，露营行业正面临新一轮“洗牌”。

天眼查App数据显示，截至目前，中国共有近13万家露营相关企业，近十年来新增注册企业数量呈逐年上升趋势。此外，2022年共有近4000家露营企业注销，2023年至今约1080家企业注销。

至于这波“倒闭潮”的原因，有观点认为，同质化严重或为主因。“目前新兴露营地越来越多，营地普遍缺少明确的市场定位与服务。”南海子“有个牧场”运营总监修圣钧在接受记者采访时表示：“部分营地缺乏服务，夸张地说，他们只是“出租地皮几晚的使用权”。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云曾分析：“过去几年，露营经济快速发展，在增长的过程中也‘泥沙俱下’，一些不专业、条件并不完善的商家也在入场。现在，随着消费者出行选择更加广泛，露营经济也迎来了稳步发展的进程，一些原先趁着热流涌进来的商家便面临被淘汰风险。这些商家大多在产品打造上缺少优势，甚至可能就是来赚快钱的。”

至于如何破局，修圣钧坦言，目前露营地需要建立更成熟的模式，融入更多元素。“我比较倾向于露营地打造‘露营+’模式，‘有个牧场’打造了‘露营+农场’，主打亲近动物与自然，同时还融入了亲子主题，就是对‘露营+’模式的一种探索。此外，还有很多营地和内容主题可以深度结合，比如在研学热下打造‘露营+研学’，结合演唱会经济打造‘露营+演艺’，又或‘露营+剧本杀’等，可行性都很高。”此外，南海子“有个牧场”、牧高笛、京东联合打造的营地，给露营爱好者提供更多专业的露营设备。

综合来看，修圣钧认为露营市场仍处于上升阶段。“我能看到露营产业与很多相关产业是可以进行有效连接与融合的，通过丰富的内容带来消费市场，还能形成叠加的经济效应，为消费者带来更多的可能性，这就是‘露营+’潜力所在。”

露营装备：

场景迭代升级 玩法进阶

在近日举办的牧高笛京东自在露营节在现场，一款米白色的充气车尾帐篷吸引了众多玩家驻足围观。“今年中秋、国庆连休8天，身边打算自驾旅游的朋友还挺多的，我们全家计划自驾去甘肃张掖。”一位露营爱好者表示。

实际上，今年露营衍生出了更多进阶玩法。“自驾露营已经成为 2023 年的露营新趋势。今年汽车露营是牧高笛重点布局的领域之一。”牧高笛相关负责人告诉记者，活动中展出的这款理想联名牧高笛充气车尾帐篷凭借“13平方米大空间、3分钟一充即成、车尾与帐篷紧密贴合”等特性，得到了众多消费者的喜爱。

记者了解到，在城市露营场景方面，牧高笛也有新布局。“今年我们针对城市露营场景推出了假日山居自动帐系列，其轻量化自动速开、防雨防风防凝露等性能优势，为过夜露营带来了‘稳稳的幸福’，深受家庭用户喜爱。最新上市的假日山居5.9黑胶版在降温、防晒、防水等方面也做了全新升级。”该负责人表示。

在极端露营场景下的用户需求也备受关注。记者在现场看到，佳明带来了一系列户外手表。“不同于精致露营，极端露营环境更加恶劣，对于装备的可靠性要求更高，佳明手表可以随时提供所处位置的海拔、气压，自身血氧浓度等信息，并为露营玩家的方向提供准确无误的指导。”对于露营装备现存的“租”与“买”这道选择题，业内人士认为明确需求是关键。“装备类产品属于耐用品，可以多次使用。相比于目前的租赁价格，入门级的露营套装性价比较高。对于刚入门的小白用户，我们建议可以先从不过夜露营开始尝试，购买天幕、桌椅以及营地车的露营套装。但如果是几户家庭偶尔结伴出游，人数较多，需要空间较大、种类较多的露营装备，我们建议可以尝试租赁。”上述负责人告诉记者。

“露营在过去两年成为风口，自带流量，深受年轻人的追捧，这一全新的休闲方式让大家有机会亲近自然，释放压力。总体来看，露营热度仍处于上升阶段，但相较前两年，消费者有了更多休闲娱乐的选择，露营的整体热度趋缓。”该负责人表示，相信在未来，随着露营成为都市年轻人周末社交休闲的一个日常选项，行业仍然存在巨大的上升空间和潜力。牧高笛也会更加聚焦用户体验，创新产品服务，继续推动露营融入大众生活。

电商平台：

打通多元消费场景

设施齐全的户外营地、五花八门的露营装备、活跃的露营氛围……在活动现场，多位观众对此次露营节赞不绝口，“这次露营节对于露营爱好者十分友好，我们不费力就一站式享受露营体验，还能上手新款露营装备。”

事实上，京东户外露营用品在去年户外热的基础上继续保持高速增长。京东消费及产业发展研究院数据显示，2023年春季，露营桌椅成交较2022年同比增长3倍；户外营地车、露营套装、登山攀岩等品类的成交额均实现了超过50%的同比增长；野餐用品、户外配饰、户外照明等也较2022年实现了大幅增长。

在高速增长的销售数据背后，京东正不断创新消费场景。“这次京东户外与牧高笛、南海子“有个牧场”营地首次联合打造线下露营音乐节，希望能将线下营地、露营装备、电商平台联动起来，打通线上线下实物与服务消费场景，让消费者在露营的氛围中亲身体验产品，在体验的过程中觉得产品适合自己，再去电商平台购买，打造氛围感经济的同时也为露营行业打造了一个新模式。”京东大时尚户外装备部总经理邢洪梅介绍，未来京东将与更多线下营地、露营品牌跨界深度合作，为消费者打造更好的互动线上线下服务体验，让消费者能够实现线上购买露营装备、线下营地体验露营装备的全链路服务，进一步助力中国户外露营产业经济发展。

“伴随国家政策的大力支持和国民健康意识的持续升温，健康需求快速增长，户外运动市场增长潜力巨大。”邢洪梅表示，目前来讲，远途出行的逐步恢复也不会给露营行业整体趋势带来过大影响，从我们近几年的销售数据上也能看出，露营经济呈现逐步上升趋势。从长远看，露营会从一项专业运动逐渐变成一种大众新生活方式，它的发展趋势一定是向好的、积极的、充满未来的。

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